大话中国手机之：浅谈如何看新闻和数据

2015-01-03养猫的哈士奇

互联网时代人人可以发声都是自媒体，随着中国手机的崛起各家产品百家争鸣，各媒体的报道千差万别。这使得众多的读者如同雾里看花，难以分不清是非对错。在这个信息爆炸的年底如何筛选有用的信息呢？

首先我想说的是大家看新闻一定要多思考，各个厂商的水军还有狂热粉丝说的话要分辨清楚，另外一些所谓的科技媒体也要看清楚，不要轻易相信。比如下面这个报道：【独家图解】中国智能手机市场到底谁老大？ 里面的问题很多我只说一处，首先这篇报道的标题是说中国手机市场，内容是将一些市调机构的数据做成漂亮的图表展示出来。那我们就来看这张图，数据来源很清楚：IDC，内容也很清楚“2014年第2季度，中国市场上的智能手机出货量和市场份额”，下面是数字：2014年第二季度出货量295.3百万台，这是将近3亿台呀，中国市场一个季度就能有这么多手机？那岂不是一年下来全国人的手机都要换新的了？

事实上这是全球的出货量和市场份额数据，小编挂羊头卖狗肉而已，这篇报道中的内容有对有错，漏洞百出，但是这些问题比较浅显大家稍微思考一下就能发现。真实的数据如下（WW为Worldwide的缩写）上面的图表制作的数据也来自于下面图中的数据。

下面再说一个很不明显的报道《数据解读:国内手机市场销量快速下滑，厂商格局将变天》，其实文章的内容也没什么解读，就是把GFK的数据简单的罗列解释了一下，数据也没太大问题，不过很多人看完不禁要问“这个GFK的数据靠谱吗？小米不是都中国市场第一第二的了吗，怎么里面排名这么低？”。其实数据问题不大，关键的是整个文章少了很关键的一个词——线下，这个数据是GFK2014年8月国内智能手机行业线下市场的监测数据，两字之差，谬以千里。一个不全面的数据怎么可能得出一个正确的结果呢？最多是对线下市场的一点分析罢了。

其实类似上面的例子有好多，有的明显带有倾向性有的干脆数字就是假的，我们在看新闻的时候一定要多思考，多查证。对于数据这里需要说明一下，产品的生产到消费者购入通常要经过几个阶段：厂商出货（sell-in或shipmen），渠道收货（sell-through），消费者购入（sell-out）这3个阶段。我们平时所见的数据最多的是出货量也就是sell-in 这个阶段的数据，这个阶段的数据是包括后面两个的。真正的销量是到消费者手中的也就是sell-out这个阶段，但是因为渠道等很多因素此数据很难统计而且十分不准确，当你遇到这样的数据的时候要谨慎看待。所有市调都是以统计分为基础，并非上帝，所以不可能有完全正确的数据。而基于自身资源的差异，统计口径大小也不同，更加是其know-how！所以基本上趋势与相对地位是观察研调数据的重点，毋须太执着于绝对数量，尤其是当不同市调机构的数据打架时。如同公司分大小，市调领域也有分一、二线，尚有各自资源所专注的范畴。

IDC跟Gartner是历史悠久的一线厂商，统计口径比较大，着重在整体供应链的讯息收集，从上游零组件厂、中游组装厂、下游销售流通三方面来做数据校正。Strategy Analytics算是向IDC与Gartner看齐的二线地位，但持续追踪手机很久了。Trendforce主要是追踪零组件上游产业，旗下DRAMexchange、WitsView各专注在存储器、显示面板行业，估计其数据来源偏重在这两个行业厂商的出货数字。切记，这些数字都须要经过内部厂商因素（多数厂商会膨胀营收）与外部市场因素的校正。Displaysearch聚焦面板，有时也会发布smartphone的相关统计，你认为它的来源是神马？除此之外，有时候我们会看到一些投行（比如 Morgan Stanley）的报告，里面的数据大多也是引用IDC和Gartner的，所以当我们不确定的时候可以以IDC与Gartner的数据为准。随着互联网和大数据的发展，又诞生了一些通过流量等方式进行统计的机构，国内比较著名的是友盟，国外是comScore 这些机构的统计跟上面不同，他们的数据来源于用户正在使用的手机，这些数据对我们分析数据也是一个有益的补充。

说了这么多仅仅是想告诉你，看新闻，看数据要谨慎要思考，包括看本文，不需要你同意我的观点，更欢迎交流讨论。独立思考之精神不是说反对主流或者不听别人的想法，而是要在真实的数据和事情原委的基础上进行思考。

作者：哈士奇/养猫的哈士奇

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